测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微（湖南女子(nǚzǐ)学院） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款层出不穷。当商品被(bèi)打上“网红同款”的(de)标签，身价(shēnjià)就开始翻倍了，网红推荐仿佛为商品镶了一层金边。网购(wǎnggòu)的许多不可控因素让越来越(yuèláiyuè)多的人买东西之前习惯先打开手机搜索“某某产品测评”，发现网红推荐后激情下单，结果买回来发现还是被割韭菜了。 当测评博主只(zhǐ)“评”不“测”乱象丛生，受众频频被割韭菜，我们(wǒmen)不得不去思考，背后的(de)本质原因是什么？一方面，网红作为意见领袖，具有(jùyǒu)一定的流量基础和粉丝黏度，而对于他们来说，这些(zhèxiē)粉丝黏度无疑是财富密码。例如：头部美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率提升到了(le)普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再是消费者，而是(érshì)沦为数据工具——当拥有(yōngyǒu)500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻(niánqīng)母亲们即便心存疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在的(de)最根本的原因。那就是所谓的“测评”背后的利益，在利益的驱使下，测评的标准成为了任人揉捏的橡皮泥，某广告投放(guǎnggàotóufàng)负责人透露“5秒(miǎo)的广告视频(shìpín)，50万(wàn)的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即好评、不合作即差评”的畸形关系。 当(dāng)越来越多“假如测评(cèpíng)博主不剪辑”系列视频的(de)(de)爆火，实则折射出观众对真实测评的强烈诉求。这一系列的视频通过看似夸张的手法，讽刺了测评博主为了接广告“恰烂饭”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行真实的测试，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感的是，那些充满表演性(biǎoyǎnxìng)的“营销内容”的测评往往能快速收割流量，而某坚持无(wú)剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种“真实内容遇冷(yùlěng)”的行业(hángyè)悖论。可(kě)当测评只为流量服务，一味地把观众当韭菜，就会像“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使是真测评，可能也没人相信(xiāngxìn)了。 网红经济的最终价值(jiàzhí)，在于搭建起商品与消费者之间的信任桥梁。测评的本质应是照亮消费迷雾的灯塔，而非资本操纵的探照灯。 守住测评底线，需要(xūyào)每个(měigè)从业者明白：流量(liúliàng)会过期，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论原创文章(wénzhāng)，仅系作者个人观点，不代表红网立场(lìchǎng)。转载请附原文出处链接和本声明。