告别“价格战”与“同质化”：茉酸奶的“牛油果”突围之路

在现制饮品行业深陷价格战红海与同质化僵局的当下(dāngxià)，传统果蔬混搭式创新(xīn)渐显乏力。当新消费浪潮奔涌与品牌突围诉求交织，茉酸奶以"极致质价比(bǐ)"战略开辟了破局新赛道。

2024年5月，茉酸奶在“原创牛油果酸奶奶昔”“巴旦木牛油果酸奶奶昔”“开心牛油果酸奶奶昔”基础上，创新推出"柚子羽衣(yǔyī)甘蓝牛油果酸奶奶昔"与(yǔ)"芭乐牛油果酸奶奶昔"，以产品矩阵升级(shēngjí)开启"疯狂牛油果月"。凭借爆发式销量增长、极致(jízhì)的质价比及品牌势能集中释放(shìfàng)，这场(zhèchǎng)"疯狂牛油果月"正为行业突围升级提供全新范本。

销量现象级爆发 牛油果(niúyóuguǒ)系列新品25万杯再证顶流产品力

"疯狂牛油果(niúyóuguǒ)月"活动强势赋能，推动茉酸奶牛油果酸奶奶昔(nǎixī)系列销量(xiāoliàng)持续攀高。数据显示，该(gāi)系列芭乐牛油果酸奶奶昔上新不到两周销量就突破(tūpò)25万杯，创下品类(pǐnlèi)新纪录；活动截至5月27日牛油果矩阵总(zǒng)销量超184万杯，环比增长(zēngzhǎng)近30%，拉动总体销量增长13.93%，占环比总体增长量的93.2%，是拉动增长的核心因素。在顶流单品的带动效应下，活动不仅实现牛油果系列销量近30%的增长，更辐射至全线产品，带动门店客流量激增及周边品类销量提升，印证了其作为近一亿销量顶流产品的市场辐射力。

这场现象级(jí)的(de)营销攻势，让牛油果酸奶奶昔(nǎixī)品类成功点燃消费热情，一跃成为今夏现制饮品赛道的 “破圈王者”。消费者心智被进一步(jìnyíbù)占领的同时，牛油果品类的产品力也凭借丰富口感与高营养价值得到更多认可，成为更多人的品质之选。一直以来，茉酸奶持续深耕产品创新，推出多种口味构建牛油果酸奶奶昔矩阵，全方位满足(mǎnzú)不同消费者的需求。此次“疯狂牛油果月”活动的成功推进(tuījìn)，不仅凸显了牛油果酸奶奶昔的独特魅力，更为(gèngwéi)茉酸奶提升品牌声量(shēngliàng)、实现持续高质量发展增添强劲动力，为牛油果酸奶奶昔系列(xìliè)继续引领消费潮流筑牢坚实的消费认知根基。

质价比(bǐ)革命领跑 打响有机酸奶赛道第一品牌

茉酸奶(suānnǎi)(suānnǎi)以“质价比革命”为锚点，从源头构建原料品质(pǐnzhì)护城河(hùchénghé)。在有机牧场，LPCV恒温牛舍将温度精准控制在20℃，配合TMR全混合饲喂(sìwèi)技术，确保奶牛产出高蛋白有机奶源；君乐宝工厂茉酸奶生产线采用巴氏杀菌与全自动灌装线，实现(shíxiàn)有机酸奶的零接触生产；在2025年年初(niánchū)再进阶，将B420益生菌全面植入产品线。牛油果催熟中心则以智能温控系统标准化作业，每库5000箱牛油果经糖度、干物质等15项指标检测后，全程溯源直供门店。从牧场到工厂，从催熟到冷链(lěngliàn)，茉酸奶以工业化标准重构现制饮品原料链路，将“有机奶源+全球优选(yōuxuǎn)牛油果”的极致品质转化为可量化的消费信任。

技术壁垒与营养价值的(de)双重升级，让质价比成为(chéngwéi)茉酸奶破局市场的核心引擎。牛油果催熟中心独创“产地直采+智能控熟”模式，稳定催熟效果(xiàoguǒ)确保每(měi)一颗牛油果的成熟度一致，并行业首个应用激光打码技术，实现单个牛油果全流程可溯源；茉酸奶大陆门店均已启用含 B420益生菌、每百克含约3.5g蛋白质和约1000 亿+CFU活性乳酸菌的有机酸奶。而覆盖全国(fùgàiquánguó)的智能物流体系，以2-6℃冷链(lěngliàn)精准锁鲜，确保全国所有(suǒyǒu)门店原料高效新鲜送达。这场从原料科学到消费体验的质价比革命，不仅为“疯狂牛油果月”30%销量暴增奠定基础，更(gèng)以“高营养、低负担”的标杆性产品(chǎnpǐn)，重塑(zhòngsù)现制饮品行业的品质竞争规则。

品牌价值深耕 有机(yǒujī)人生理念认同造就高用户黏性

茉酸奶在“疯狂牛油果(niúyóuguǒ)月”期间展现出强大(qiángdà)的品牌价值深耕能力，会员(huìyuán)数量的激增和高转化率充分证明了消费者对品牌“有机人生(rénshēng) 够纯够真”理念的认同。长期以来，茉酸奶以“有机生活哲学”构建品牌与用户的深层链接。依托超2700万+会员组成(zǔchéng)的私域流量池，“疯狂牛油果月”强化(qiánghuà)数据背后是“自然(zìrán)有机”产品理念与都市白领人群、健身人群与时尚人群诉求的精准契合。通过积极参与活动，会员不仅享受到了优质的产品体验，还在社交平台上自发进行“自来水(zìláishuǐ)式宣传”，相关话题热度120万+，进一步扩大了品牌的影响力。

高用户黏性的(de)(de)背后，源于消费者对茉酸奶所倡导的价值观的深刻认同。会员的复购率持续走高，显示出用户对品牌的信任(xìnrèn)与依赖。用户黏性本质(běnzhì)是价值观的胜利。茉酸奶通过“有机酸奶+高品质牛油果”的超级食物组合建立信任基础，以不间断的联名和时令新品及活动运营激活会员社群，形成“购买-分享-裂变”的闭环链路(liànlù)。这种(zhèzhǒng)由(yóu)消费到文化认同的革命不仅增强了品牌的忠诚度，也为茉酸奶在竞争激烈的市场中赢得了独特(dútè)的优势。这种由价值认同催生的“品牌共建生态”，让(ràng)每一杯牛油果酸奶奶昔进化为传递生活态度的介质，最终实现从流量变现到理念共鸣的商业升维。

“疯狂牛油果月”销量的(de)指数级增长，不仅是茉酸奶在市场营销上的又一次成功，更是消费者对其(qí)“极致质价比”的高度认可。通过对优质原料的极致追求(zhuīqiú)、对透明(tòumíng)工艺的严格把控以及对饮品价值的不断创新，茉酸奶成功打破了(le)现制酸奶行业的价格内卷，收获(shōuhuò)了一大批高标准高净值人群(rénqún)的认可，开辟了一条以品质驱动增长的全新(quánxīn)道路。当行业深陷价格混战，茉酸奶以品类创始品牌的担当重塑赛道价值标准，为现制酸奶行业开辟出"质量优先于规模"的全新增长路径。这场舌尖上的质价比觉醒，终将沉淀为品牌穿越周期的核心竞争力。

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